split testing

Split testing Laat twee varianten tegen elkaar bewijzen welke het beste werkt Split testing, meestal A/B-testing genoemd, is een methode waarbij je twee varianten van bijvoorbeeld een webpagina, advertentie, e-mail of verkooptekst met elkaar vergelijkt. Een deel van het publiek krijgt versie A te zien en een ander deel versie B. Daarna meet je welke versie het gewenste resultaat vaker oplevert. Voor kunstenaars kan dat verrassend praktisch zijn. Test bijvoorbeeld twee onderwerpregels van een nieuwsbrief, twee afbeeldingen bij een advertentie, verschillende prijzen of twee teksten op een verkooppagina. Meet vervolgens bijvoorbeeld klikken, inschrijvingen, aanvragen of verkopen. Verander bij voorkeur één belangrijk onderdeel tegelijk. Wanneer afbeelding, kop én prijs tegelijk verschillen, weet je achteraf niet waardoor het resultaat veranderde. Split testing vervangt artistieke keuzes niet. Het helpt vooral bij zakelijke beslissingen waarbij bezoekers daadwerkelijk gedrag kunnen laten zien. Zo wordt marketing minder afhankelijk van aannames en meer van kleine, meetbare experimenten. Wil je verder? Onderzoek A/B-testing en ga daarna naar marketingexperiment, conversie, conversieratio, landingspagina, CTA, nieuwsbrief, e-mailmarketing, advertenties, prijsstrategie, analytics, statistiek, controlegroep, hypothese, testperiode, websiteoptimalisatie, gebruikersgedrag, multivariate testing en datagedreven marketing.