product launch

Product launch Een goed product verdient meer dan alleen de mededeling dat het vanaf vandaag te koop is Een product launch of productlancering is de geplande introductie van een nieuw product of nieuwe dienst op de markt. Voor een kunstenaar kan dat bijvoorbeeld een boek, cursus, serie prints, workshop, kunstproduct of nieuwe collectie zijn. Een lancering begint daarom al vóór de verkoop. Je maakt de doelgroep nieuwsgierig, vertelt welk probleem het product oplost of welke waarde het biedt en kondigt aan wanneer het beschikbaar komt. Rond de introductie vergroot je tijdelijk de aandacht via bijvoorbeeld nieuwsbrief, website, sociale media, publiciteit en persoonlijke contacten. Na de lancering stopt het werk niet. Bekijk hoeveel belangstelling, aanvragen en verkopen er waren en via welke kanalen deze binnenkwamen. Daarmee wordt iedere lancering ook een praktisch marketingexperiment. Begin liever klein en meetbaar. Een eerste beperkte introductie kan waardevolle informatie opleveren voordat je grotere bedragen aan productie of promotie besteedt. Wil je verder? Onderzoek productlancering en ga daarna naar lanceringsstrategie, productontwikkeling, doelgroep, marktvalidatie, markttest, voorverkoop, campagne, promotie, publiciteit, e-mailmarketing, mailinglijst, landingspagina, call-to-action, conversie, verkoopkanaal, marketingplan, feedback en campagneanalyse.