payoff

Pay-off Een korte slotzin die vertelt wat mensen van jouw merk mogen verwachten Een pay-off is een korte, vaste zin die bij een merk, bedrijfsnaam of logo wordt gebruikt. De pay-off helpt om in enkele woorden duidelijk te maken waar het merk voor staat of welke belofte het doet. Voor een kunstenaar kan zo’n zin de naam verbinden met een herkenbare artistieke of zakelijke positionering. Een pay-off lijkt sterk op een slogan, maar wordt meestal langduriger en consequenter gebruikt. Een slogan kan bijvoorbeeld bij één campagne horen, terwijl een pay-off jarenlang onder dezelfde naam of hetzelfde logo kan blijven staan. Een goede pay-off is kort, begrijpelijk en onderscheidend. Vermijd algemene uitspraken die vrijwel iedere kunstenaar zou kunnen gebruiken. Zoek liever naar de specifieke waarde, ervaring of gedachte die je publiek met jouw werk moet verbinden. Test verschillende formuleringen. Een sterke pay-off moet ook zonder lange uitleg duidelijk maken waarom iemand nieuwsgierig zou moeten worden. Wil je verder? Onderzoek slogan en ga daarna naar tagline, merkbelofte, positionering, branding, merkidentiteit, merkstem, kernboodschap, waardepropositie, missie, visie, onderscheidend vermogen, elevator pitch, headline, copywriting, naamsbekendheid, persoonlijke branding en kunstmarketing.