A/B testen

A/B testen A/B-testen Stop met raden welke versie beter werkt — laat je publiek het vertellen A/B-testen betekent dat je twee versies van één onderdeel met elkaar vergelijkt. Voor een kunstenaar-ondernemer kan dat bijvoorbeeld gaan om twee advertentiekoppen, afbeeldingen, nieuwsbriefonderwerpen, prijzen, call-to-actionteksten of landingspagina's. Versie A krijgt bijvoorbeeld de knop Bekijk de collectie, terwijl versie B Ontdek beschikbare werken gebruikt. Vervolgens meet je welke versie vaker leidt tot de gewenste actie. Verander bij voorkeur één belangrijk element tegelijk. Wanneer je tegelijkertijd kop, foto, tekst en knop verandert, weet je achteraf niet waardoor het verschil is ontstaan. Zorg bovendien voor voldoende waarnemingen voordat je conclusies trekt; bij heel kleine aantallen kan toeval gemakkelijk misleiden. A/B-testen is vooral waardevol wanneer je het regelmatig toepast. Iedere test levert informatie op over wat jouw publiek aanspreekt. Zo verandert marketing van ik denk dat dit beter werkt naar meten, leren en stap voor stap verbeteren. Wil je verder? Onderzoek conversieoptimalisatie en ga daarna naar experiment, hypothese, controlegroep, conversiepercentage, advertentietekst, headline, call to action, landingspagina, nieuwsbrief, statistiek en marketinganalyse.